MD. Insieme per crescere: l’inaugurazione del nuovo polo logistico di Cortenuova e la Convention Fornitori 2022 di Md Spa

Il 28 aprile 2022 è stato inaugurato il nuovo Polo di Cortenuova, l’ultimo centro logistico realizzato da Md Spa in provincia di Bergamo. Un progetto coltivato da tempo, sognato e, soprattutto, realizzato con la rapidità cui ci ha abituati Patrizio Podini, patron di MD Spa, colosso della GDO italiana, con 800 punti vendita, 8.000 dipendenti, 8 centri logistici in tutta Italia. 

Da 8 anni abbiamo fiducia del Cav. Podini, nostra eccellenza italiana sin dalla prima edizione del progetto, nel 2016, che ha chiesto a Piero Muscari di organizzare, dirigere artisticamente e presentare le sue convention annuali. Ma quest’anno c’era anche un grande evento da celebrare e festeggiare: l’inaugurazione del nuovo centro logistico. Un’occasione straordinaria per un’opera straordinaria, il più grande polo del canale discount in Italia. E quindi alla convention, che si è tenuta nel pomeriggio, è stata collegata l’inaugurazione di questo nuovo polo, il cui completamento abbiamo avuto modo di seguire dal momento che ci è stato anche chiesto di realizzare un video che lo presentasse, corredato delle interviste di Piero Muscari alle persone che lo hanno progettato e lavorato alla sua realizzazione. 

Il polo di Cortenuova impegna un’area complessiva di 182.000 mq destinata alla movimentazione e allo stoccaggio di ogni tipologia merceologica per un totale di 60 milioni di colli all’anno. Un investimento di circa 100 milioni di euro, per una struttura automatizzata con le macchine e le strumentazioni più all’avanguardia. Con una superficie coperta di circa 112.000 mq il centro ha, di fatto, raddoppiato la capacità distributiva del Gruppo. Sorto a Cortenuova, in provincia di Bergamo, in un luogo assolutamente strategico, il polo è stato pensato per far fronte all’espansione dei prossimi anni. 

Il video realizzato per la presentazione dà conto in modo dettagliato di questo impegno e degli sforzi messi in atto per la realizzazione di questo gioiello frutto dell’ingegno, oltre che di tecnologie di ultima generazione, mostrando le caratteristiche salienti relative al funzionamento del centro, commentate dai diretti protagonisti di questa impresa, non solo all’interno di Md Spa ma anche delle aziende esterne, fornitrici di strumentazioni e di servizi, che hanno concorso a raggiungere l’obiettivo.

Le riprese, effettuate dalla squadra, anche con l’ausilio di un elicottero, e le interviste fatte da Muscari, sapientemente montate in un video nel quale la sua voce narrante racconta questa fantastica avventura, seguendo poi anche il viaggio delle merci dall’arrivo fino all’uscita, illustrano in modo accattivante e semplice anche per i profani il funzionamento del centro e tutte le strategie messe in atto per fare di esso quello che è oggi. 

L’inaugurazione del Polo logistico e la convention che si sono svolte nella giornata del 28 aprile a Cortenuova sono state molto impegnative. Dopo i saluti istituzionali e gli speech del Cav Podini e dei suoi figli Maria Luisa, direttore generale dell’azienda, e Marco, entrambi nel cda di Md, c’è stato il simbolico taglio del nastro e poi un momento talk, cui, insieme al Cav. Podini e ai figli, ha partecipato un ospite autorevole, Bruno Vespa, che milita nel giornalismo italiano da oltre 60 anni. Nella seconda parte della mattinata, un altro momento talk, moderato da Piero Muscari, cui hanno partecipato, oltre al patron di MD, alcuni manager dell’azienda. Alla fine le domande dei giornalisti presenti, in rappresentanza di numerose testate.

Dopo la pausa lunch, è iniziata la Convention Fornitori 2022, inaugurata dal discorso del Cav. Podini che, dopo l’incipit sull’importanza e la funzione del Polo di Cortenuova, ha esposto i risultati dell’azienda nel 2021 in termini di crescita, fatturato e poi quota di mercato, parlando poi anche dei piani di sviluppo per il futuro, con la previsione di giungere al traguardo dei 1000 punti vendita. Sono stati poi chiamati i figli di Patrizio Podini e il responsabile commerciale dell’azienda, Remo Cantone, cui ho rivolto varie domande. 

A questo momento talk sono seguiti la cerimonia di premiazione dei fornitori e l’intervento della Responsabile marketing e comunicazione di Md, Anna Campanile, figura di spicco dell’azienda, che ha chiamato sul palco la testimonial ormai storica degli ultimi anni, Antonella Clerici, alla cui presenza sono legati gli spot di successo che MD ha portato nel 2021 anche in televisione, sulle principali tv nazionali. 

Infine, a sorpresa, un ospite eccezionale, che non è solo un produttore di vini di pregio ma anche un eccellente interprete della musica italiana, Albano Carrisi, noto a tutti con il nome d’arte di Al Bano. E così, dopo un chiacchierata tra lui e la Clerici, è iniziato il concerto che ha intrattenuto gli ospiti nel corso della serata, concludendo degnamente una giornata eccezionale, una di quelle a cui MD ci ha abituato ormai da anni.

Patrizio Podini, patron di MD spa, ambasciatore onorario di Eccellenze italiane, ci ha abituato al suo dinamismo e ai continui miglioramenti della sua capacità di offrire e comunicare i suoi prodotti. La formula di MD, non più quella di un semplice discount, ma sempre più confacente al famoso slogan sulla “buona spesa”, guadagna spazio e si trasforma con proposte sempre più allettanti: ambienti più studiati, prodotti di maggiore qualità e risparmio. MD offre, dunque, un’immagine rinnovata allo scopo di offrire ai suoi clienti un’esperienza di acquisto ancora più coinvolgente. I valori del marchio sono al centro della comunicazione di MD, rimodulata per dare ancora più enfasi ai prodotti e ai servizi di qualità, al risparmio e alla sostenibilità ambientale e sociale.

L’insegna ha effettuato un nuovo investimento in comunicazione, promossa in tv da giugno 2021 con una campagna dove protagonisti sono, secondo una formula ormai consolidata, lo stesso Podini, e la testimonial storica, Antonella Clerici. Gli spot, girati sempre in uno store della catena, riprendono i due protagonisti colti in momenti di conversazione “dietro le quinte”, nei quali Podini racconta i segreti del successo dell’insegna e della sua filosofia. Quattro i punti fermi messi in luce da questa comunicazione, cioè eccellenza dei marchi privati; freschezza e qualità dell’ortofrutta; ampia possibilità di scelta dei prodotti No Food e risparmio.

La campagna è stata studiata all’agenzia SunnyMilano e da Anna Campanile, direttrice marketing e comunicazione di MD spa: “Dopo anni di comunicazione in cui a raccontare i valori dell’azienda sono stati i clienti e i collaboratori di MD – ha dichiarato la Campanile – sentivamo l’esigenza di affidarli all’uomo che ha fondato e fatto diventare questa realtà un vero e proprio punto di riferimento per la spesa di milioni di famiglie”.

In più è stato inaugurato un nuovo format, con modifiche strutturali e un layout più coerente con l’evoluzione della politica commerciale di MD, che si arricchisce di cartellonistica ad hoc per ogni tipo di comunicazione e di prodotto/offerta. Molte le modifiche, tra cui l’esterno, ridisegnato con una bussola d’ingresso ad alte vetrate che si sviluppano lungo il perimetro lasciando vedere l’interno. Una fascia blu corre lungo tutto il perimetro esterno, illuminata a led nelle ore serali. Grande enfasi al claim  “La buona spesa”.

L’insegna ha posizionato meglio le marche top di gamma (tra cui Lettere dall’Italia e Vivo Meglio), ma anche i prodotti bio, valorizzati con cartellonistica ad hoc.
L’area freschi e freschissimi ha acquisito maggiore centralità con un assortimento più ampio. L’ortofrutta è in apertura, con tre isole e ripiani espositivi che permettono di valorizzarne la presentazione. Si sono introdotte anche la pasticceria fresca, la gastronomia calda e la macelleria servita. Presente anche il banco dell’ittico (la pescheria è stata da poco introdotta da MD in alcuni punti vendita). Sul banco dei salumi e formaggi confezionati si sviluppa un’offerta completa: salumi, formaggi e latticini con prodotti senza lattosio, paste fresche, prodotti gluten free e alimenti proteici. Anche l’enoteca è stata migliorata nella selezione e nella presentazione dei vini, con circa 150 referenze disponibili. L’area del grocery secco e della dispensa è stat organizzata per facilitare la scelta del cliente. Infine il non food ha ottimizzato gli spazi espositivi, occupando maggior spazio (la crescita di questa sezione è legata allo sviluppo esponenziale del click&collect e della piattaforma online mdwebstore.it).

“Questa innovazione del format  dei nostri punti di vendita – ha affermato Patrizio Podini, titolare dell’insegna – risponde alle esigenze di un nuovo modo di fare la spesa, che richiede chiarezza, velocità ma anche piacere di scegliere e trovare tutto quanto occorre. Affrontiamo un importante investimento per realizzare questa innovazione, basti pensare alla forza lavoro in più che richiederà la gestione del fresco, possiamo però dire che nel nostro nuovo punto di vendita cambia tutto tranne la convenienza dei nostri prezzi”.